一個多月來，珠江純生生啤酒派對幾乎刷爆朋友圈，每日新聞消息不斷，以“放松一下”為品牌訴求，席卷數(shù)十萬粉絲參與互動，堪稱2015年以來最接地氣、最具參與感的價值觀營銷。下面，讓我們還原珠江純生生啤酒派對已經(jīng)持續(xù)兩個月的營銷過程，盤點(diǎn)其中的創(chuàng)意亮點(diǎn)，看看這場派對是如何火起來的。

【熱鬧來得太突然：從“軒基代言大戰(zhàn)”到粉絲爆吧】

2015年4月27日，香港巨星張敬軒與陳樂基兩條微博引爆珠江純生代言人之爭，一時之間兩個粉絲陣營集體爆吧，更有眾多微博微信大V媒體爆料熱議，短短數(shù)小時，#張敬軒PK陳樂基#話題便榮登微博熱門話題榜前十，參與話題網(wǎng)友直達(dá)400多萬，一向“穩(wěn)重”的珠啤瞬間成為關(guān)注焦點(diǎn)，“熱鬧來得太突然“的珠江純生迅速連夜公布張敬軒代言人，以平息粉絲們的激動之情，珠江純生生啤酒派對的廣告大牌一夜間登陸了各大站牌、各大媒體。

珠江純生不得不連夜公布代言人

張敬軒、陳樂基兩條微博引發(fā)的大戰(zhàn)

#張敬軒PK陳樂基#瞬間登上微博熱點(diǎn)話題榜前十

【新媒體有野玩：“廣州塔有大事件”H5火熱傳播】
“軒基代言大戰(zhàn)”尚在熱議，2015年4月28日，一篇名為《5.23！廣州塔有大件事》的H5又刷爆所有人的朋友圈，更有數(shù)百位媒體大咖轉(zhuǎn)發(fā)，揭起全城搶票熱潮，短短三天，該H5的傳播閱讀量便突破30萬！

派對H53天內(nèi)傳播量超過30萬

媒體大咖爭相轉(zhuǎn)發(fā)

【吸血樓里的驚嘆號：純生教主掃樓，發(fā)出玩樂通牒】
一波未平一波又起，一群性感玩樂教主拿著皮鞭與啤酒，橫掃廣州各大吸血加班樓，發(fā)出“珠江純生生啤酒派對”十二星座玩樂通牒，再度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，病毒視頻迅速搶占騰訊、土豆、優(yōu)酷、愛奇藝等各家視頻媒體排行榜前列，點(diǎn)擊量破三千萬，各大媒體紛紛跟蹤報道。

玩樂教主掃蕩“吸血樓”病毒視頻大火，點(diǎn)擊量突破三千

玩樂教主掃蕩“吸血樓”

十二星座玩樂通牒

玩樂教主搶占各大視頻媒體排行榜前列

各大媒體紛紛頭條報道

【有“熒”開跑：全球首個奔跑音樂派對轟動全城】
一場會“奔跑”的音樂派對，再次刷新了珠江純生生啤酒派對的創(chuàng)意紀(jì)錄。5月20日，熒光夜跑第一站自廣州體育中心打響，這場延續(xù)4天，橫跨天河、濱江東、珠江新城、廣州塔、4區(qū)的熒光夜跑，哪怕遇上最狂風(fēng)暴雨的天氣，也擋不住粉絲的熱情，人氣火爆，更有美國隊長、蜘蛛俠等集體出沒，期間更有夜跑者趁機(jī)向女友求婚、帶領(lǐng)大媽拋棄廣場舞一起夜跑等勁爆事件發(fā)生。

四天四夜首個“奔跑音樂派對”轟動全城

各大媒體跟蹤報導(dǎo)

【廣東樂壇的盛宴：玩樂真人秀爆點(diǎn)不斷】
從除了張敬軒首次擔(dān)任導(dǎo)師外，東山少爺、胡芳芳、樸軍與鼎、梅卡德爾等廣東樂壇最炙手可熱的歌手齊齊登上珠江純生生啤酒派對真人秀的PK臺，一整個月來，以鋪天蓋地之勢，全媒體轟炸眼球，再次引起了對廣東樂壇的關(guān)注，以圈內(nèi)人士一句總結(jié)“很久沒有這么熱鬧了”。

玩樂真人秀騷動廣東歌壇

珠江純生玩樂真人秀引發(fā)熱議

【玩轉(zhuǎn)廣州塔：珠江純生生啤酒派對】
5月23日晚，張敬軒、東山少爺、胡芳芳、樸軍與鼎、梅卡德爾等同臺飆歌， 更有來自烏克蘭的大牌美女DJ科羅萊娜，熱辣獻(xiàn)藝；全球最大啤酒瓶、火辣教主、純生加油站瘋狂續(xù)杯等派對新玩法，讓全場觀眾尖叫不斷，狂歡不止！派對前后，各大新聞媒體、微博微信大V紅人持續(xù)對派對過程進(jìn)行追蹤報導(dǎo)，一夜之間，珠江純生生啤酒派對再度成為熱點(diǎn)話題。

四天四夜首個“奔跑音樂派對”轟動全城

張敬軒帶領(lǐng)東山少爺?shù)葟V東樂壇炙手可熱的歌手，爭奪“歌王”

來自烏克蘭的著名DJ科羅萊娜火熱獻(xiàn)藝

各種創(chuàng)意十足的玩樂游戲

世界上最大的啤酒瓶 全場暢飲

嗨點(diǎn)不斷，全場氣氛熱烈

各大媒體紛紛大版面報道

粉絲反應(yīng)熱烈，再大的雨也擋不住的熱情

營銷揭秘分析
近年來各大品牌價值觀營銷特別流行，但通常都很高冷，真正能激發(fā)消費(fèi)者參與的案例不多。而珠江純生生啤酒派對的“放松?玩樂派”價值觀營銷，線上、線下的互動參與營銷手段如此全面，影響范圍如此之廣，可稱得上是價值觀營銷的經(jīng)典。下面總結(jié)了一些規(guī)律，手把手教你如何玩轉(zhuǎn)價值觀營銷。

第一招：突破活動局限
誰說派對就只能是一場派對？珠江純生生啤酒派對的娛樂營銷為我們提供了一個，舉辦品牌活動的新思維與新模式。
從派對的前期預(yù)熱玩樂教主掃樓、派發(fā)玩樂通牒等活動，再到貫徹整個派對過程，作為話題延續(xù)的熒光夜跑、玩樂真人秀等話題的熱議，這一系列看似與派對聯(lián)系不大，卻無一不在闡述“放松?玩樂”這一派對主題的各種活動，讓一個原本只能是一個派對的派對，不知不覺中變成了一個能夠席卷整個網(wǎng)絡(luò)的熱議話題，試問，若不能突破普通活動的局限，又怎能達(dá)到這種全網(wǎng)熱議的效果？

第二招：話題制造，借勢明星、新媒體以及視頻的傳播力量
縱觀珠江純生生啤酒派對的娛樂營銷，我們不難發(fā)現(xiàn)，在整個過程中，圍繞派對主題，各種勁爆話題接二連三，一波未平一波又起，而且每一個話題都能迅速吸引廣大網(wǎng)友的眼球，引發(fā)大范圍的輿論熱議。在這一過程中，巧妙借勢明星、新媒體以及網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播力量，起到了相當(dāng)大的作用。
可見，網(wǎng)絡(luò)時代，將事件放到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行發(fā)酵，讓其自行引發(fā)病毒式傳播，從而產(chǎn)生更為廣泛的關(guān)注與話題，這對于娛樂營銷非常重要！

第三招：洞察人性，極致場景體驗(yàn)
品牌推廣一定要有針對性，而像珠江純生生啤酒這類快消品品牌，其目標(biāo)人群無疑是熱愛潮流的年輕一族。
“放松?玩樂”這一主題十分貼合年輕人的心理特點(diǎn)，玩樂教主掃加班樓、熒光夜跑、港臺巨星、酷炫的派對舞臺體驗(yàn)……這無一不是在年輕一族中最受歡迎，最受喜愛的熱點(diǎn)話題及潮流活動。只有一切皆從消費(fèi)者的角度出發(fā)，才能給消費(fèi)者帶來最難忘的體驗(yàn)感受。

第四招：口碑，讓傳播更有效
珠江純生生啤酒派對沒有通過鋪天蓋地的廣告對消費(fèi)者進(jìn)行轟炸，而是讓消費(fèi)者心甘情愿的參與到傳播過程中。用舉辦創(chuàng)意活動、借勢熱門話題、營造娛樂看點(diǎn)等方式，將整個營銷過程化為一個能夠蔓延成長的生命體，讓每一位參與者享受這個過程的喜悅，在不知不覺中為其灌注養(yǎng)分，助其成長。
因此，我們可以看到，每一個活動參與者，都愿意通過個人微博、微信朋友圈，與身邊朋友分享珠江純生生啤酒派對。口碑營銷絕對是當(dāng)下最潮流的方式，充分體現(xiàn)了娛樂營銷4.0的精神，也讓傳播變得更有效！

預(yù)測：營銷創(chuàng)意有沒有極限？
據(jù)悉，珠江純生生啤酒派對海口站近期也即將開啟，這次珠江純生還能玩出什么花樣？是延續(xù)其以往的懸念娛樂風(fēng)格，還是繼續(xù)營造各種社會熱點(diǎn)話題，亦或是能與海南當(dāng)?shù)氐奶厣幕M(jìn)行完美結(jié)合？

珠江純生生啤酒派對玩樂學(xué)院招生海報

疑點(diǎn)一：球首個玩樂學(xué)院將入駐海口，如此大手筆意欲何為？

疑點(diǎn)二：高冷香港天王側(cè)田竟然出動，搭擋《鴨王》女主，玩SM還是緋聞？

營銷狗們已紛紛趴好看熱鬧！

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