Mainichi Newspaper News Bottle

就像國內衰勢已現的傳統媒體一樣，日本的每日新聞一度發現，買報紙的年輕人數量不斷降低，相反，買瓶裝礦泉水的年輕人卻有所增加。

這 是由日本每日新聞社在2013年在日本市場為讓更多年輕人發現紙質報紙的價值而展開的營銷戰役。每日新聞社將新聞報紙與瓶裝水結合在一起，形成 “NewsBottle”，即將新聞報導作為瓶裝水的包裝。其目的是為了在紙質報紙的銷售量逐年遞減的今天，讓年輕人更多地接觸報紙，激發他們對于紙質報 紙的閱讀興趣。

官方將每天的主要新聞做成瓶裝水的外包裝，每天一更新，以此來建立起年輕人與每日新聞的互動。

每日新聞社通過365天持續更新瓶裝水的外包裝，使人們每天都能在瓶裝水上讀到最新熱點頭條新聞，以此來吸引年輕人的注意力，建立起年輕人與每日新聞的互動，最終得到年輕人們的自愿持續關注。

官方還利用AR技術，讓人們能通過移動端看到更多的時事新聞。不僅如此，由于瓶裝水的外包裝上印有報紙廣告，使得每瓶瓶裝水的價格由120日元下降到58日元，大大促進了產品的銷售。

通過這一營銷戰役，每家店鋪每月能銷售3000逾瓶“News Bottle”瓶裝水。這一獨一無二的創意也吸引了各種媒體爭相報道,成功地提高了年輕人的讀報意識，使其相關話題量猛增，引發越來越多人的關注。