10月8日，有細心網友發現，國慶長假歸來第一天，數家熱門草根大號微博悄悄集體更換統一用戶頭像，齊整出現黃字紅底六個大字：“京東沙漠風暴”。據悉，這些草根微博的粉絲數量單個均在數百萬粉絲以上，信息輻射數量和范圍非常大。

　　京東促銷再現劉強東“大嘴”未現

　　據了解，10月8日多家熱門草根微博所指的“京東沙漠風暴”正是京東商城即將于10月10日開啟的33天促銷活動。京東商城促銷頁面上顯示，京東商城宣稱此次活動將讓利10億元，并送5000萬禮券。

　　與6.18和8.15京東商城兩次促銷活動迥異的是，京東商城CEO劉強東在此次促銷活動即將開局時，意外地選擇了避開輿論是非，不僅未就10月10日新促銷活動大張旗鼓地搖旗吶喊，反而突然刪除此前電商價格大戰的微博。

　　劉強東要求明年須盈利被曝遭“禁言”

　　9月29日國慶前夕，有媒體援引消息人士報道稱京東商城CEO劉強東數日前發郵件給高層，要求京東明年提高效率扭虧為盈，并且對一些項目做適當收縮。

　　分析人士認為，京東商城第四季度將面臨前所未有的困境，項目必須收縮，一些沒有明顯前景的項目已無法繼續維持。今年以來京東商城面臨國美、蘇寧 等電商巨頭圍剿，價格戰此起彼伏，錢燒的太厲害，加上8年虧損融資艱難，IPO窗口年內無望，京東商城現在急需一份良性的財務報表來緩解壓力，為明年的大 事鋪平道路。

　　10月8日，第一財經日報則援引消息人士話語報道稱，京東商城CEO劉強東一個多月未更新微博的原因之一是京東等國內電商已接受監管部門調停，不得主動向對手挑起價格戰。報道還指出，目前京東、蘇寧等內部人士均已證實了部分電商“價格戰”受到監管部門調和的情況。

　　若消息屬實，則不難理解為何劉強東微博悄然隱退1個多月。作為京東商城董事局主席，隨著國家價格監管部門的介入，劉強東此前親力親為的微博營銷手法和套路已然被監管部門堵住，但并不意味著京東商城及劉強東將放棄這一熟練、高效的營銷手段。

　　熱門草根微博被指無節操無底線

　　微博營銷老手劉強東帶領下的京東商城，必然不會舍棄網絡營銷這種低成本、高輻射率的推廣手段，收買熱門草根微博便是其又一力作。

　　與京東商城或劉強東本人親自上陣搖旗吶喊不同的是，收買后的熱門微博不僅擁有數百萬潛在用戶群體，同時可以規避價格監管部門的底線限制。

　　微博網友SAMeBob在諸多熱門微博集體更換京東促銷頭像后表示，京東又開始惡俗的炒作了，煩死了。尼瑪看見誰的微博頭像換京東，我就取消關注！微博網友李大寶800則稱：一日之間微博里全在幫京東賣廣告??？

　　對于微博上流出的有關京東商城10月10日促銷詳細降價表，深圳觸電電子商務有限公司創始人龔文祥認為，這也是一種京東的促銷方式，故意制造泄 密假象，而且文件故意做的很草根、不精美，因為凡是精美的文件網友都不信，信那些看來殘缺的、截圖的文檔。但細節沒注意好的是帶有京東促銷的300萬大號 們拼命轉這個圖就泄露了天機。

　　京東商城誠信危機仍存避重就輕命運堪憂

　　盡管8.15電商價格大戰，京東商城遭遇了前所未有的誠信危機和道德危機，更遭到了國家發改委的價格欺詐調查，但從京東商城此次大規模動用總計近千萬的大號微博資源來看，京東商城顯然并未走出盲目的促銷怪圈。

　　面對大批不滿和憤怒的消費者，在8.15價格大戰中已經失去商業誠信的京東商城，目前需要的不是大規模動用草根大號繼續瘋狂搞促銷，而是如何重樹京東商城自身的品牌形象。

　　除了對京東商城的不滿，許多網友對于諸多熱門草根微博毫無底線的舉措也是大為不滿。微博網友@HU金魚認為，(這些)沒節操的微博，越來越沒有底線了，為了賺錢，節操掉了一地。平時發發鏈接就算了，這次居然為了給X東做廣告，連頭像都集體換了。

　　從眾多網友對于京東收買大號資源頭像“見一個取消一個”的反感情緒來看，消費者對于京東商城的惡意營銷手段幾乎到了無法忍受的程度。一個商業道 德缺失、飽受誠信危機下的京東商城，關注的不是實實在在做好用戶服務，而是利用草根微博的高輻射效應，繼續大量制造噱頭，吸引人眼球，即使收買坐擁數千萬 粉絲的熱門草根微博，最終也避免不了“靠山山倒、靠水水干”的命運。

 來源：中國經濟網

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