為什么日本廣告跟你說大道理，你就能聽得進去?

“夢想”、“人生”、“堅持到底不放棄”這種老生常談的梗，透過日本式獨特的畫面處理與熱血音樂的包裝下，艱澀大道理就像配著溫開水一樣順口好服用?

在廣告的短短幾分鐘內，彷佛就是我們自己實踐夢想一般慷慨激昂！日本廣告到底是怎么做到的？日本人說故事的方式有何特別之處？我們這就來解讀幾例～

小清新正能量 讓你毫無招架之力

日本郵政簡易人壽保險「人生滿是夢想」系列CM

日本郵政集團簡易生命保險新廣告《人生充滿希望》， 由以純粹氣質聞名的日本女星能年玲奈出演。充分調動了其元氣滿滿的少女感，還原了經典形象“海女”那種感染力極強人物性格。

舒緩的背景音樂下，瑣碎的生活場景，描繪了人生各種各樣的喜怒哀樂。對生活始終抱有期望的樂觀少女感旁白，小小而平凡的幸福感足料奉上，令觀眾不自覺為此微笑。影片短短幾秒卻極具渲染力，令人對生活充滿了希望。

人生中有時會受傷

人生中有時會想哭

這時，就通通忘掉吧

用力跳過煩惱吧

不管別人怎么說　人生精彩的不得了

大家一起說吧 這個世界并不壞

說出愛吧 牽起手吧 不疾不徐地

笑著 向前進吧

人生 滿是夢想

清新簡潔的旁白文案，就像是閱讀一篇「俳句」或是「極短篇」一樣輕松無負擔，激勵我們對人生始終要抱有期望，微小而平凡的幸福也能閃閃發光！

（喂喂喂～那邊那位！你被日本透明系少女萌殺了嗎？）

運動是個好題材 不但鼓舞你更啟發你

KIRIN 企業形象廣告「為你加油的人」篇

從出生一刻起，人一生會收到多少的祝福與支持？

日本KIRIN啤酒2014企業形象廣告，透過日本足球國腳「香川真司」的成長故事，以第一人稱的角度直接演給你看！

2分鐘的影片脈絡清晰，從一個孩子出世開始，帶入細膩的生活細節，每次轉場都是旁人親切的笑臉與關切的話語，正能量不言可喻。劇情像是每個人身邊會遇到的一樣，既真實又熟悉，將觀眾拉得更近、更有共鳴。請關注微信：4A廣告提案網（weiguanggao）

廣告文案寫著：“人受到一路上相遇的人支持著。”

片尾收在“KIRIN為你加油”，將正面能量順勢移轉到品牌之上。

日本讀賣新聞奧運廣告 — “我沒能奔跑的那條跑道”篇

人生，就像一場馬拉松。

我們用力的奔跑，然后華麗的摔倒，但這么一摔，大多數人就在夢想的跑道上再也爬不起來。讀賣新聞「我沒能奔跑的那條跑道」篇，喩意就是人們為現實不得不放棄夢想，往往最后堅持下去的僅有少數一人。請關注微信：4A廣告提案網（weiguanggao）
廣告文案最后回扣「我們正聲嘶力竭加油鼓勵的那個人，也許是我們自己吧？」短短1分多鐘之內，透過影像、故事、音樂及文案，重新燃起了我們心中那快熄滅的夢想火苗。

在片尾念出了讀賣新聞的品牌名，前面認同到點頭如搗蒜、感動到一把鼻涕一把眼淚的你，對于此品牌的好感度當然也大增了！

以為就只有這樣嗎？顛覆你對夢想的想象

Recruit point CM 「人生各自精彩」篇

不對！人生不是一場馬拉松！

啥？！上一則廣告才跟我說：人生是一場堅持到底就會獲勝的馬拉松！這下子馬上翻臉不認人是怎樣？（等等，請先息怒～）

兩則廣告帶給我們不同觀點，但依然正能量滿點！請關注微信：4A廣告提案網（weiguanggao）
Recruit Point (日本集點消費站)的形象廣告一開場，萬人馬拉松一起奔向同一個目標。看至前50秒以為又是常見的說教手法，沒想到接下來才是大破大立的開始！男主角突然停下腳步，對著鏡頭說：「但真的是如此嗎？」(媽呀～帥度瞬間破表)

所有人偏離了原來的跑道，各自奔向不同的目標。熱血沸騰的音樂配上激昂的旁白，正面能量感染力大概是小宇宙爆發的等級！片尾點題日本消費情報網站Recruit積點活動開跑，激勵所有人探索生活的無限可能，與積點活動完美結合。

一氣呵成的程度真的想對這則廣告說一聲：「お見事！」（干得好啊！）

人生就是這么一回事？不對！人生不是一場馬拉松

這比賽規則誰訂的？終點是誰訂的？該跑去哪才好？

該往哪邊跑才好？有屬于自己的路！

自己的路？真的有嗎？我不知道

我們還沒看過的世界，大到無法想象

沒錯！偏離正軌吧！

煩惱著、苦惱著，就這樣一直跑到最后吧！

失敗又怎樣？繞點路又怎樣？也不用跟其他人比

路不只一條，終點不只一個

有多少人就有多少種可能

人生，各自精采

誰說人生是一場馬拉松的？

（你是否也被激勵到了呢？）

（別按照那個誰誰誰的規定走，闖出自己的道路吧！）

廣告啟動正能量 你的大腦就吃這一套

為什么看以上這些廣告的時候，會感覺到熱血沸騰，有被鼓動的感覺呢？

原來是透過廣告的文案、影像、音樂等等的包裝手法，在觀看的同時刺激我們的「正向情緒」！而這種正向情緒是會刺激我們的大腦不爭氣分泌「多巴胺」與「血清素」，而這些化學物質，有益于讓我們心情愉快，提振精神之效，是不是很神奇呢？

為什么你喜歡這支廣告，會進而喜歡產品或品牌？

五百！免！三百！免！算你一百就好！工商服務賣藥的硬銷手法人人多少都會抗拒，但今天如果賣你一個故事、一個夢想，情況當然就大為不同了。

我們可以套入一個理論來分析（數學老師推眼鏡），根據廣告態度中介模式的「雙重中介假設」 (Dual Mediation Hypothesis )告訴我們：

“消費者對于廣告的知覺，會影響其對廣告內容的認知和情感反應，而形成對品牌的態度。消費者對于廣告訊息的接受程度，會因為對廣告的喜好而增加，進而愈喜歡該廣告，消費者對品牌的認知情形就相對的愈佳。”

數據源：Mackenzie, Lutz, and Belch (1986)
簡單來說，因為你喜歡這支廣告，所以自然能激發你對于產品或者品牌的好感度。所以這些正能量廣告其實都是一種「包裝在故事之中的置入營銷」喔～就像電影唐伯虎點秋香里面的「一日喪命散」真的是無色無味，殺人于無影無蹤啊！！（倒地）

日本廣告的心を打つ（touch your heart）營銷術，就是繞這么一大圈（噴汗）在賣商品或者品牌好感度給我們，是不是很高招呢？

內容來自：WEBGENG