傳統媒體在權威性，意見領袖和人力優勢等多個方面有著無法取代的優勢，但顯然微博越來越讓傳統媒體無法忽視，傳統媒體適時加入到微博當中去，除了利用微博平臺更好的與網友互動外，還有許多其他的優勢。傳統媒體如何運用微博平臺？

　　如今，關于傳統媒體是否走向窮途末路的討論層出不窮。各大傳媒集團也紛紛啟動“全媒體戰略”，并積極運用微博，直接和讀者零距離溝通，爭取更多的新聞資源。那么，傳統媒體如何有效運用微博呢？筆者試分析。

　　首先，需明了目前，傳統媒體其無法取代的優勢：

　　1、權威性

　　在中國的輿論大環境下，媒體是黨和政府的喉舌，所以其發布消息的權威性是任何社會化媒體無法比擬的。如王立軍事件，人民網在其微博上的預告，引來數十萬的轉發量。

　　2、云集了實力雄厚的意見領袖，自生了強大的“觀點庫”

　　傳統媒體有一大批有威望的意見領袖，包括評論員、資深記者、編輯等，他們在微博上發表的觀點經常激起“千層浪”；而人們流連忘返微博的原因之一則是享受其百花齊放的觀點。

　　3、人力優勢。

　　畢竟和公民記者相比，專業記者還是更為專業，他們受過正規培訓，而且是靠這行謀生的，所以在信息的求證、深度調查方面，準記者的優勢得天獨厚。

　　那么，傳統媒體如何運用微博平臺？提五點建議：

　　第一，鼓勵記者、編輯、評論員（特別是資深的、有影響力的）開微博，可以考慮把他們的微博內容作為年終考核指標，就和打稿費一樣，獎勵優質微博。

　　這個群體建微博，有如鳳凰衛視早年的策略，為每個知名主持人量身定做節目，如“一虎一席談”、“魯豫有約”等。現在，記者、編輯、評論員在微博 上打造個人品牌，通過個人品牌的聚合效應，凸顯傳統媒體的厚重價值。更何況，微博有滾雪球效應，個人微博吸引的粉絲越多，向他們報料的粉絲越多，報社掌握 的一手獨家信息也就越多。在傳統媒體新聞報道同質性強、競爭白熱化的時代，這點很珍貴！但是，傳統媒體須制作微博管理手冊，明確記者、編輯、評論員不可隨 意在微博上發表過于敏感、未經證實的信息，其個人觀點不代表所在媒體觀點。

　　第二，充分運用微博進行現場直播，報紙做后期深入分析，形成報網互動。

　　在微博上及時更新記者第一線的權威報道，比如政府部門的新聞發布會（公民記者幾乎不可能參加政府部門召開的新聞發布會）。在媒體微博上設直播時 段，遇突發大事件，記者在個人微博上直播，其所屬媒體微博將信息打穿，轉發、互動記者的微博直播內容；并可在微博上預告諸如“詳細報道，請關注明天出街 的**報”。

　　第三，運用微博平臺做好公益活動和其它品牌活動。

　　現在，很多傳統媒體的微博只是及時地發布最新新聞簡報、陳列意見領袖的觀點，很少用微博平臺做活動，這點，傳統媒體也許可以向一些企業學習如何 行之有效地做線上活動？比如傳統媒體做某個公益活動，可用微博征集案例，邀請讀者通過微博報名，一起實地探訪，用微博擴大活動影響力。

　　第四，讓微博內容的觸角深入報社內部。

　　設諸如“編輯部的故事”等欄目，介紹明星記者、編輯、評論員的“八卦新聞”，內部工作流程趣事，不僅讓讀者倍感親切，還可打造媒體獨有的文化理念，吸引更多人才加入媒體。

　　第五，傳統媒體的微博誰來運營、管理？要不要設內部專門的團隊或請乙方機構？

　　據筆者了解，目前，部分媒體或直接讓幾個固定的記者、編輯發布、維護微博內容；優勢是：他們對信息很敏感，能及時把握發布的信息；并把和粉絲互 動的內容轉化成新聞資源。還有的媒體有專門的“新媒體部”，有專門協調人員和記者聯絡，上傳內容。筆者還是建議設專門的微博營運人員，畢竟微博也是媒體的 一種類型，而且微博的魅力就在于它的社會化特性，要想吸引更多的有效粉絲，其每條微博內容還是要經過百般錘煉的，所以此專門的微博營運人員既不能使分身乏 術的記者、編輯，也不能僅是“內容搬運工”，需二者特制有效結合。

未經允許不得轉載：4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 傳統媒體如何運用微博平臺？