如果你最近被麥當勞的新吉祥物——有兩排大牙的方盒怪物 happy ——嚇得不輕，那么請移步法國，這里的 agency 為麥當勞設計的食物新圖標，看上去讓人愉悅多了。麥當勞的新營銷常在其第二大消費市場法國率先推行，這次是將其主打套餐巨無霸里地漢堡、冰淇淋、薯條等，都設計成扁平、極簡的平面圖，張貼在法國各大街頭。
此次營銷是 TBWA Paris 策劃的，去年就是這家法國第三大廣告公司來負責推廣麥當勞的無 LOGO 廣告：同樣是漢堡、冰淇淋等的食物特寫照片，卻不帶任何品牌標志和文字——也只有麥當勞會有自信來做這樣的廣告，上一個做無 LOGO 廣告的產品是蘋果的 iPod。
麥當勞這次的食物平面設計圖同樣不帶 LOGO，或者只有一個小黃 M 的標記放在圖片旁。全白背景上筆調簡潔、暖色調為主的設計圖，在巴黎火車站、里昂街頭都格外醒目。麥當勞想用這些廣告圖告訴大家：就算不是實物照片，就算沒有 LOGO，大家照樣認得出來 M 記產品。
這些圖片將于 6 月 2 日開始在法國戶外 2700 處廣告位張貼懸掛。與之同時配合的還有一支廣告片，講的是一群年輕人深夜在外玩惡作劇，用顏料噴漆將麥當勞上面這些食物平面圖改成色彩更加簡單、年輕化的設計，結尾出現綠色背景的麥當勞 LOGO，也暗示這家全球快餐巨頭希望能改變自己以往油膩誘人、垃圾食品的形象。只是，看到這些清新簡單的漢堡圖，會讓你更想吃嗎?
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是的～扁平化消費時代來臨～
不過不好看啊